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Industria: Consumer
Rol: Copywriter
Prompt Engineer
Sobre la compañía
Segmento: Mid Market
Nº empleados: 100-250
Empresa consolidada del sector de gran consumo y alimentación con marca propia, especializada en la formulación, fabricación y comercialización de nutrición para animales de compañía. Con sede en España y estructura de tamaño medio a gran cuenta dentro de un grupo industrial mayor, opera a escala internacional con presencia comercial en decenas de mercados exteriores y plantas productivas propias en el sur y oeste de Europa. Su modelo de negocio es eminentemente B2B2C, articulado a través de una estrategia multicanal bien diferenciada.
Por un lado, abastece al canal de gran distribución organizada mediante marcas orientadas al consumidor generalista. Por otro lado, compite con líneas de nutrición avanzada y prescripción técnica a través del canal especializado, compuesto por clínicas veterinarias y tiendas monomercado. Esta doble vía le permite abarcar tanto el segmento de mantenimiento diario como el de dietas terapéuticas de alto valor añadido. Entre sus retos operativos y de crecimiento destaca la gestión de un portafolio de marcas maduro en un entorno de alta rivalidad contra gigantes globales del sector del cuidado animal.
Debe responder a la creciente tendencia de humanización de las mascotas y sofisticación de los ingredientes, lo que exige agilidad en innovación de formulaciones saludables, empaquetado sostenible y cumplimiento regulatorio estricto. Asimismo, afronta el desafío de coordinar cadenas de suministro internacionales sujetas a la volatilidad de materias primas agropecuarias, optimizar la visibilidad en el punto de venta tanto físico como digital, y captar talento experto para acelerar iniciativas de marketing de producto, análisis de demanda y transformación tecnológica.
Talento detrás del proyecto
Rol: Copywriter
+ 17 años experiencia
Redacción de producto
Esta profesional cuenta con 17 años de experiencia en marketing, comunicación estratégica, relaciones públicas y redacción de contenidos. A lo largo de su carrera ha trabajado para marcas líderes de retail, belleza, hotelería y salud como Estée Lauder, L'Oréal Paris, Palladium Hotel Group (Only YOU Hotels) o Clínicas Dorsia, liderando planes anuales de comunicación, lanzamientos de producto y estrategias de branded content. En la plataforma Shakers ha desempeñado proyectos como copywriter y periodista, consultora de estrategia digital, gestora de proyectos de marketing y especialista en social media para clientes de industrias como tecnología y medios, servicios financieros, comercio mayorista, atención médica y servicios de alojamiento, recibiendo el aprecio de clientes con los que ha colaborado.
En su rol como Product Content Editor, la profesional asumió la creación de contenido web, copywriting y fichas de producto (PDP), además de la redacción enfocada a SEO y la traslación de especificaciones técnicas y beneficios funcionales a un lenguaje accesible para el consumidor. Su labor combinó el marketing de producto, la gestión mediante CMS y el desarrollo de campañas orientadas a potenciar la visibilidad digital y la conversión comercial.
El proyecto y la colaboración con Shakers
- Time to hire:
- 19 días
- Modo de colaboración:
- Staffing y asistencia técnica
- Tipo de proyecto:
- Contenido de producto
La compañía necesitaba estructurar la base de contenido de producto para su catálogo digital a través de diferentes marcas, canales y mercados. Buscaba transformar especificaciones técnicas y nutricionales en descripciones claras y atractivas para el consumidor final, optimizando la visibilidad tanto en buscadores tradicionales como en entornos de búsqueda impulsados por IA. Para afrontar este reto, se incorporó un especialista editorial y de contenido de producto enfocado en el canal digital.
En estrecha coordinación con el responsable de contenidos y los equipos internos, el talento auditó los activos existentes, identificó lagunas de información y elaboró paquetes maestros de contenido para páginas de detalle de producto (PDP). Durante la colaboración, redactó títulos, bloques de beneficios, preguntas frecuentes y argumentos diferenciales, apoyándose en herramientas de IA generativa con rigurosa validación humana y criterios de SEO y optimización para motores de respuesta (GEO).
Estructurar la información de un catálogo amplio para que funcione en distintos marketplaces y canales digitales exige mucho rigor editorial. Con Shakers encontramos un perfil capaz de aterrizar especificaciones complejas en mensajes comerciales claros desde el primer momento.
Rol del cliente: Director Founder
Skills utilizadas en el desarrollo del proyecto:
CopywritingSEOEstrategia de contenidosCreación contenido escritoSEO en AmazonE-commerceEstrategia de e-commerceTest A/B
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