Casos de uso

Estrategia de Paid Search y Optimización de Performance

Industria: Consultancy & Delivery Partners Rol: Especialista SEM y Paid Media
Growth Engineer
Imagen ilustrativa del sector del caso de uso

Sobre la compañía

Segmento: Mid Market Nº empleados: 250-1000

Filial especializada en inteligencia de marketing, tecnología publicitaria y medios de rendimiento, integrada en una gran multinacional de servicios de comunicación y medios. En su estructura regional, que se sitúa en el segmento mid-market con una plantilla de entre 250 y 1.000 profesionales, actúa como un motor técnico y analítico centralizado. Su modelo de negocio se basa en la prestación de servicios profesionales avanzados y consultoría de activación de datos para agencias del propio grupo y grandes marcas anunciantes.

Como intermediaria de servicios, no contrata para necesidades operativas internas de un negocio final, sino para diseñar, optimizar y ejecutar estrategias digitales destinadas a clientes finales pertenecientes a industrias como gran consumo, comercio minorista, automoción, telecomunicaciones o servicios financieros. Su actividad abarca la activación programática omnicanal, modelización predictiva de audiencias, medición avanzada de atribución, auditorías de visibilidad orgánica e integración de ecosistemas martech.

Entre sus retos habituales destacan la adaptación técnica y estratégica a la degradación de las cookies de terceros, la necesidad de unificar identidades en entornos cerrados y la gestión rigurosa del dato de origen (first-party data) garantizando el estricto cumplimiento normativo de privacidad. Asimismo, afronta picos continuos de demanda en proyectos de analítica avanzada e inteligencia artificial que exigen incorporar talento especializado con gran agilidad sin comprometer los márgenes de entrega ni los acuerdos de nivel de servicio pactados con las cuentas corporativas.

Talento detrás del proyecto

Rol: Especialista SEM y Paid Media + 10 años experiencia Paid Media

Esta especialista en marketing digital y Paid Media cuenta con 10 años de experiencia profesional gestionando estrategias de captación y optimización de rendimiento. Su formación académica incluye un MBA enfocado en Marketing Digital y certificaciones de Google Ads. A lo largo de su carrera en agencias digitales y empresas de sectores como comercio electrónico, retail y suministros comerciales (entre ellas Effector, TheIrishStore.com, GiftsDirect.com y Martin Services), ha liderado proyectos de Paid Search y campañas multicanal con alcance internacional en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Australia y Alemania.

Posee un perfil técnico y analítico orientado a resultados de negocio, con dominio avanzado en plataformas como Google Ads (Search), Meta Ads, LinkedIn y TikTok, además del uso riguroso de Google Analytics para atribución, medición y reporting. Su metodología combina pruebas A/B de creatividades y páginas de aterrizaje con un control exhaustivo de KPIs clave como CPA, CTR, CVR, CPC y ROAS, asegurando la máxima eficiencia del presupuesto.

En este proyecto a través de Shakers, asumió el rol de Digital Media Campaign Executive, integrándose en el equipo digital para gestionar de forma integral campañas de Google Ads enfocadas en Search y rendimiento. Sus funciones comprendieron la auditoría de estructuras previas, la supervisión de tracking y etiquetado, la optimización continua de la inversión y el desarrollo de informes estratégicos con insights accionables, colaborando estrechamente con equipos multidisciplinares y partes interesadas para alcanzar los objetivos de conversión.

El proyecto y la colaboración con Shakers

Time to hire:
3 días
Modo de colaboración:
Try & Hire
Tipo de proyecto:
Campañas de Paid Media

Una agencia de medios y tecnología publicitaria necesitaba incorporar un perfil especializado en Paid Search y optimización continua de performance para dar servicio a cuentas estratégicas de clientes finales. El objetivo consistía en planificar, ejecutar y gestionar campañas orientadas a resultados de negocio, con un esquema de incorporación gradual mediante un modelo try and hire. El profesional asumió la gestión integral de las campañas en Google Ads, centrándose en Search, además de coordinar activaciones multicanal en Meta Ads y supervisar iniciativas de email marketing y canales de afiliación.

Durante la colaboración, auditó los sistemas de tracking y tagging, gestionó la distribución de presupuestos con control de pacing y trabajó de forma coordinada con los equipos internos de analítica y del cliente para optimizar métricas operativas como CPA, CTR y CVR. El trabajo entregado facilitó la estructuración sistemática de informes con recomendaciones accionables y dotó a la agencia de una capacidad analítica sólida para respaldar las estrategias de conversión de sus clientes corporativos.

Gestionar campañas complejas en canales de performance exige una disciplina técnica y analítica impecable desde el primer minuto. Incorporar un perfil altamente cualificado nos permitió garantizar una optimización continua y un control riguroso de cada objetivo marcado.

Rol del cliente: Director Founder

Skills utilizadas en el desarrollo del proyecto:

Conversion Rate OptimizationGoogle AnalyticsMeta AdsGoogle AdsEmail marketingData analytics
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