Casos de uso

Estrategia y gestión de paid media para cuentas de rendimiento

Industria: Consultancy & Delivery Partners Rol: Especialista SEM y Paid Media
Growth Engineer
Imagen ilustrativa del sector del caso de uso

Sobre la compañía

Segmento: Mid Market Nº empleados: 250-1000

Filial especializada en inteligencia de marketing, tecnología publicitaria y medios de rendimiento, integrada en una gran multinacional de servicios de comunicación y medios. En su estructura regional, que se sitúa en el segmento mid-market con una plantilla de entre 250 y 1.000 profesionales, actúa como un motor técnico y analítico centralizado. Su modelo de negocio se basa en la prestación de servicios profesionales avanzados y consultoría de activación de datos para agencias del propio grupo y grandes marcas anunciantes.

Como intermediaria de servicios, no contrata para necesidades operativas internas de un negocio final, sino para diseñar, optimizar y ejecutar estrategias digitales destinadas a clientes finales pertenecientes a industrias como gran consumo, comercio minorista, automoción, telecomunicaciones o servicios financieros. Su actividad abarca la activación programática omnicanal, modelización predictiva de audiencias, medición avanzada de atribución, auditorías de visibilidad orgánica e integración de ecosistemas martech.

Entre sus retos habituales destacan la adaptación técnica y estratégica a la degradación de las cookies de terceros, la necesidad de unificar identidades en entornos cerrados y la gestión rigurosa del dato de origen (first-party data) garantizando el estricto cumplimiento normativo de privacidad. Asimismo, afronta picos continuos de demanda en proyectos de analítica avanzada e inteligencia artificial que exigen incorporar talento especializado con gran agilidad sin comprometer los márgenes de entrega ni los acuerdos de nivel de servicio pactados con las cuentas corporativas.

Talento detrás del proyecto

Rol: Especialista SEM y Paid Media + 11 años experiencia Performance Marketing

Esta profesional cuenta con 11 años de experiencia en marketing digital y estrategias de medios pagados, especializándose en la planificación, activación y optimización de campañas de rendimiento multicanal. A lo largo de su carrera, desarrollada tanto en agencias de comunicación y publicidad como en puestos de dirección general en firmas de marketing digital, ha liderado cuentas complejas orientadas a la maximización del retorno de la inversión mediante datos y analítica avanzada.

Su bagaje abarca la gestión técnica y estratégica en plataformas como Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads y TikTok Ads, complementada con un dominio exhaustivo de Google Analytics, Tag Manager y herramientas de business intelligence. Destaca por su capacidad para diseñar embudos de adquisición completos, alinear el posicionamiento de marca con las conversiones comerciales y aplicar herramientas de inteligencia artificial orientadas a la optimización de procesos publicitarios.

En este proyecto a través de Shakers, se incorporó como Digital Media Campaign Executive para asumir la gestión diaria, escalado y optimización continua de campañas centradas en Google Search y medios de rendimiento. Entre sus funciones principales ha liderado el control de presupuestos y ritmo de inversión, la monitorización constante de métricas críticas como CPA, CTR y CVR, y el desarrollo de informes estratégicos con recomendaciones prácticas. Asimismo, ha coordinado la actividad con afiliados, garantizado las mejores prácticas de medición y etiquetado técnico, y colaborado de forma estrecha con equipos multidisciplinares de analítica y cuentas.

El proyecto y la colaboración con Shakers

Time to hire:
20 días
Modo de colaboración:
Try & Hire
Tipo de proyecto:
Gestión de Paid Media

Una agencia especializada en medios y tecnología publicitaria necesitaba incorporar a un perfil especialista para reforzar su equipo digital en la gestión diaria de campañas de paid search y performance orientadas a resultados de negocio. La colaboración se centró en la planificación, ejecución y optimización continua de campañas en Google Ads y Meta Ads, además de supervisar actividades de afiliación y asegurar el correcto tracking y medición de datos con Google Analytics.

El talento trabajó en estrecha coordinación tanto con los equipos analíticos internos como con las cuentas de los clientes, gestionando la asignación de presupuestos, el control de pacing y la monitorización de indicadores clave como CPA, CTR y CVR. Como parte del trabajo entregado, se desarrollaron racionales estratégicos full-funnel e informes de rendimiento con recomendaciones accionables. Esta aportación técnica permitió mantener el control operativo y la precisión estratégica requerida por las cuentas de la agencia, asegurando una ejecución continua bajo un esquema de trabajo híbrido orientado a una potencial internalización.

Gestionar medios de rendimiento para clientes exigentes requiere un rigor analítico constante y agilidad técnica. La incorporación de talento especializado nos permitió responder a las demandas operativas de inmediato, optimizando las campañas y asegurando una medición precisa sin desviar recursos internos.

Rol del cliente: Director Founder

Skills utilizadas en el desarrollo del proyecto:

Google AnalyticsMeta AdsGoogle AdsConversion Rate OptimizationEmail marketingPublicidad ppcMarketing de afiliaciónPaid MediaMarketing basado en datosMicrosoft Excel
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